İnsan davranışlarının yönünü belirleyen birçok dışsal etken vardır: yasalar, gelenekler, yönetimler, önderler/otorite figürleri, toplumsal baskılar… Ancak bir de içimizde, hiçbir kurum ya da kişiye bağlı olmayan, görünmeyen ama tercihlerimize, davranışlarımıza yön veren bir güçtür.